ОАО «Криница» на старте пивного сезона-2013 представило перспективные маркетинговые и
производственные планы: важные новости ждут как традиционных потребителей продукции в Беларуси,
так и растущий круг внешнеторговых партнеров компании.

«Новой командой маркетологов предприятия было принято решение оптимизировать нашу основную
линейку, и теперь сорта «Крынiца-1» и «Крынiца Экспартнае» будут поставляться только на экспорт
до конца 2013 года, – отметил на пресс-конференции генеральный директор ОАО «Криница» Григорий
Петкевич. – В то же время торговая марка усилена новым сортом – «Крынiца Светлае» с содержанием
алкоголя 4,0% и экстрактивностью начального сусла 11%. Запуск новинки запланирован на июнь этого
года».

В сегменте local premium компания рассчитывает укрепиться за счет известного бренда «Александрыя»,
который с 22 апреля 2013 года выпускается в обновленном виде. С июня планируется розлив
сорта «Kult Пшеничное» с использованием пшеничного солода и дрожжей верхового брожения. В
2012 году было продано 76,8 тыс. дал пива под ТМ «Kult», из которых 59,8 тыс. дал было отгружено на
внешние рынки. Наибольшим спросом «Kult» пользуется в Российской Федерации – 75,9% от общего
объема продаж.

В рамках диверсификации производства ОАО «Криница» расширяет гамму своей продукции. В мае
на мощностях филиала предприятия в Несвиже «Заводе по розливу безалкогольных напитков»
открывается производство нового сокосодержащего (10%) газированного напитка «Red Berry»
со вкусами клюквы, черники, малины. Но главной интригой сезона обещает стать вывод летом
нового сорта кваса брожения – натурального напитка, который в последние годы бьет рекорды по
популярности на белорусском рынке. Компания пока воздерживается от подробностей, выделяя вывод
продукта в отдельный информационный повод.

Главной производственной новостью стала информация о том, что с мая 2013 года начнется розлив
пива в ПЭТ с использованием технологии Amosorb. Эта активная барьерная добавка защищает и
увеличивает срок хранения чувствительных к кислороду продуктов питания и напитков в ПЭТ-упаковке.
«Современные технологии, которые применяются на предприятии, позволили поднять планку качества
на самые высокие отметки, – подчеркивает заместитель генерального директора по производству
Любовь Ребятникова. – К примеру, сегодня система НАССР распространяется уже не только на
пиво, но и на производство солода, слабоалкогольных солодовых напитков, квасов брожения,
пищевых концентратов, сухих гранулированных напитков. Внедрение системы – достаточно дорогое
мероприятие, но оно открывает нам путь на самые выгодные рынки сбыта Европы и Азии».

Основным экспортным направлением для ОАО «Криница» по-прежнему является Российская
Федерация, куда в 2012 году было поставлено 2,4 млн дал продукции, что составило 53% от общего
объема экспорта предприятия. В Литве «Криница» контролирует 6,8% рынка пива – в указанный
период туда было поставлено 1,9 млн дал. Наиболее значимые партнеры компании также находятся в
сопредельных странах – Украине, Латвии и Польше.

Мое, же авторское мнение о событиях на этом мероприятия можно прочитать в статье «Криница» жил, «Криница» жив, «Криница» будет жить