В течение недели пивоварня выкладывала несколько вариантов по
следующим характеристикам пива: стиль упаковки, солод и содержание
алкоголя, хмель и показатель горечи, различные дополнительные «фишки» и
название. Пользователи микроблогов должны были проголосовать за наиболее
понравившийся вариант с пометкой #MashTag.
По ходу голосования пивоварня также выкладывала видео, в которых
рассказывала о процессе пивоварения, важности различных ингредиентов и
объясняла, как те или иные решения повлияют на конечный вариант пива.