Датский бренд премиального светлого пива Tuborg объявил о запуске новой международной маркетинговой кампании, которая призывает представителей нового поколения по всему миру «задать бит нашего времени» и вдохновляет на открытия и исследования новых граней современной культуры.
В новой рекламной кампании Тuborg стремится «задать бит» молодежной аудитории по всему миру. Основной упор в обновленной кампании сделан на традиции и наследие бренда, а также на связи с молодежной музыкальной культурой.
НАСЛЕДИЕ TUBORG
Уже 137 лет – с 1880 года – Tuborg вдохновляет молодежь и задает «бит поколений» благодаря постоянному сотрудничеству со множеством музыкальных фестивалей. Наследие Tuborg находит свое отражение как в фильме о бренде, премьера которого состоится в мае на ТВ, так и в digital-контенте, обновлённой визуальной айдентике и рекламной продукции.
ОБНОВЛЕННАЯ АЙДЕНТИКА
Впервые с 2012 года Tuborg вносит изменения в визуальную айдентику: знакомые потребителям элементы стали более динамичными, что в целом отвечает философии бренда. Брендинговое агентство Turner Duckworth, знаменитое, среди прочего, проектом обновления бренда Coca-Cola, разработало дизайн-концепцию на основе палитры синего цвета, который способствует отстройке бренда от конкурентов, традиционно предпочитающих зеленые оттенки.
Кроме того, новая айдентика бренда включает в себя эффект пульсации, отражающий энергичный ритм современной жизни, и специальный фильтр, позволяющий создавать фотографии в айдентике Tuborg. В то же время визуальное наследие бренда представлено набором графических элементов, отсылающих нас к образу первой пивоварни в Копенгагене.
Обновленная айдентика, запущенная в марте, легко адаптируется под местные особенности рынка и используется во всех ключевых визуальных образах бренда, включая дизайн бутылок и банок, визуалы, атрибутику в каналах оn-trade и оff-trade.
ВЛИЯНИЕ НА МУЗЫКУ
На протяжении многих лет Tuborg активно влияет на развитие музыки. В 2017 году это направление адаптировано под культурные предпочтения молодой аудитории разных стран.
Чтобы подчеркнуть влияние на современную музыкальную культуру, бренд совместно с коммуникационным агентством Fuse скоро объявит о коллаборации с одним из ведущих мировых музыкантов, а также с несколькими локальными артистами на ключевых рынках. Всё это будет сопровождаться новой коммуникацией в социальных сетях, развитием стратегии influencer-маркетинга с особым подходом к музыкальным персонам.
Всеволод Николаев, глобальный бренд-директор Tuborg: «Главные ассоциации с брендом Tuborg на протяжении поколений – это «фан» и музыка, и чтобы оставаться релевантными запросам молодежной аудитории, мы постоянно дорабатываем и обновляем нашу коммуникацию. Сегодняшняя молодежь видит «фан», удовольствие и развлечение в исследовании новых аспектов культуры, в стремлении объединить все новые веяния и прочувствовать ни с чем не сравнимый опыт. Мы стремимся объединить молодежь всего мира, используя уникальную силу музыки, которая способна преодолеть любые географические барьеры. Мы верим, что новая кампания отвечает тем глобальным изменениям в сфере культуры, которые так сильно воздействуют на нашу целевую аудиторию».