На этой неделе стартовала рекламная кампания ОАО «Криница» по выводу на рынок нового сорта пива «Крыніца Нефiльтраванае», розлив которого начался в конце июля.

Клиент: ОАО «Криница»
 
Позиционирование: «Крынiца» – национальное пиво Беларуси.
 
Коммуникационные задачи:
  • анонсировать появление нового продукта – «Крыніца Нефiльтраванае».
  • поддерживать генеральную стратегию «Крыніца – Пиво BY».
Целевая аудитория:
Мужчина 25-35 лет, коллективная победа для него важнее персональной, может поддержать проигравшего (эмпатия, экстраверсия), уверенный в себе, предпочитает упорство и преданность, при этом слово «настоящий» является определяющим для него.
 
Креативное решение:
Нефильтрованное пиво уже присутствует на белорусском рынке в портфелях других брендов. Поэтому компания пришли к выводу, что выходить с коммуникацией: «Теперь у нас ТОЖЕ есть нефильтрованное» – это не стратегия лидера рынка, которым хочет быть ОАО «Криница».
 
Необходимо было отстроиться от конкурентов. Поэтому агентство предложило коммуникацию: «Крыніца Нефiльтраванае» – лучшее/настоящее нефильтрованное».
 
Именно эта мысль стала основой идеи «Если бы пиво пило пиво», и ролью пивного эксперта было наделено само пиво.
 
С учетом того, что нефильтрованное предпочитает небольшой процент пьющих пиво, тем не менее коммуникация сознательно направлена на ВСЕХ поклонников пива, вне зависимости от их вкусов и предпочтений, и предлагает, объединиться вокруг национального бренда «Крыніца».
 
Кредитсы:
Коммуникация и креатив: РА «Efecta BBDO»
Продакшн: One Little Production
Дизайн рекламного постера: студия 365
Отдел маркетинга ОАО «Крыница»: Ольга Байрам, Дмитрий Степанов, Ирина Жарницкая
 
Ролик