Коммуникационное послание
«Бобров Свежий Лайм» – пиво с добавлением лайма. Экстрасвежесть.
Задачи, поставленные перед агентством и продакшн-студией
Обязательные элементы:
ситуация потребления «Бобров Свежий Лайм», а не история появления или производства нового сорта пива;
настроение 110% во время отдыха;
микс легкого пива и кусочков свежего лайма в продуктовой части ролика;
unisex продукта;
простая сюжетная линия;
рамочная структура ролика
соответствие потребительскому инсайту, коммуникация идентичности бренда (предоставляется дополнительно)
соответствие законодательству о рекламе пива, запрещающем использование образов людей и животных
Целевая аудитория
Муж. и жен. – 18-29;
Открытый, наслаждающийся жизнью, оптимистичный, общительный; остроумный
Любит бывать в хорошей компании, знает о последних новинках;
Посещает массовые развлекательные мероприятия и концерты (бюджетные варианты);
Студент/молодой специалист;
Городской житель;
Доход – средний/ниже среднего
20 февраля 2012г.
Творческая группа
Рекламодатель: Компания Heineken в Беларуси
Бренд-менеджеры: Елена Колесень, Наталья Бертош-Погарцева
Менеджер по маркетингу: Наталья Литвинова
Рекламное агентство: Salmon DDB
Креативный директор: Александр Зажеко
Старший копирайтер: Дарья Герасименко
Копирайтер: Александр Малинкович
Эккаунт-менеджер: Василина Рябцева
Продакшн: One Little Production
Режиссер: Владимир Нефедов